Apple - самый ценный бренд мира

Журнал Forbes обнародовал список самых ценных брендов в мире. В нем преобладают технологические бренды – 30% из 50 участников. Лидером стал Apple, который опередил на одну позицию своего конкурента Microsoft и оставил на пятом месте Google. Творение Стива Джобса относится к числу тех стойких брендов, которые удержали свои позиции, несмотря на проблемы и трудности в бизнесе.
Для составления рейтинга Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворить ряд требований, в частности, он должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке.
Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota. Сильным брендам проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков, несмотря на то, что попала под шквал критики.
При расчете стоимости бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов. 

Первая десятка самых ценных брендов мира:

No. 1: Apple
Стоимость бренда: $57,4 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерная техника

No. 2: Microsoft
Стоимость бренда: $56,6 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерное ПО

No. 3: Coca-Cola
Стоимость бренда: $55,4 млрд
Страна: США
Отрасль: безалкогольные напитки

No. 4: IBM
Стоимость бренда: $43 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО и услуги

No. 5: Google
Стоимость бренда: $39,7 млрд
Страна: США
Отрасль: интернет-услуги

No. 6: McDonald´s
Стоимость бренда: $35,9 млрд
Страна: США
Отрасль: ресторанный бизнес

No. 7: General Electric
Стоимость бренда: $33,7 млрд
Страна: США
Отрасль: диверсифицированные

No. 8: Marlboro
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Компания: Altria/Philip Morris International
Страна: США
Отрасль: табачные изделия

No. 9: Intel
Стоимость бренда: $28,6 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 10: Nokia
Стоимость бренда: $27,4 млрд
Страна: Финляндия
Отрасль: телефоны

2.08.2010 13:47